CAPACITACION IN COMPANY - Curso de Branding

Dirigido a:

Miembros de la Dirección y de la Gerencia Comercial.

Objetivos:

• Reforzar el Concepto de Marca como Valor Intangible en el Negocio de la Empresa.
• Presentar Técnicas y Criterios para la Gestión correspondiente.

Metodología:

• Seminario-Taller Interactivo con exposición del Conductor y participación de los concurrentes.
• Se ajustarán los contenidos generales a las características de la empresa mediante Brief Informativo enviado previamente por la misma.
• Presentación de casos para discusión y aplicación de los contenidos de la exposición.

Duración:

8 horas en una jornada continua o en dos medias jornadas, en horarios y días a determinar.

Contenidos:

• La Marca como Valor Institucional.- La Gestión de la Dirección como Marca Corporativa.- La Marca como Valor Comercial: Disponibilidad y Aplicación de Nombres a Productos y Servicios.
• Ámbitos de Dominio Conceptual de la Marca.- Dimensión Semiótica y Dimensión Semántica.- Significados y Significantes del Nombre de Marca.- Proyecciones Culturales y Psicológicas de la Gráfica.- Utilización Apropiada de Logotipos e Isotipos.
• Comunicación de la Marca.- Ámbito Interno.- Cultura Organizacional.- Diseño de Manuales de Normas Gráficas.- Ámbito Externo.- Manejo Publicitario y Promocional.- Estrategias y Políticas de Marcas según la Empresa, el Negocio y el Producto/Servicio.
• Técnicas de Construcción de Marcas.- Métodos de Asignación de Marcas a Productos.- Portafolio de Marcas Registradas.
• Imagen y Reputación.- Construcción del Posicionamiento por Atributos.- Valores Culturales, Comerciales y Sociales depositados en la Marca.- Difusión de la Imagen de la Empresa a través de la Marca.

Logística:

• Se utilizarán proyecciones para la exposición del Conductor y Pizarras o Rotafolios para notas adicionales y la participación de los concurrentes.
• Material Didáctico Complementario en formato electrónico.